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            我們常常會看到一些企業網站的主頁是一個巨幅相片或許難以想象的FLASH,之所以做這樣的網站制造,無論是企業經營者仍是網站制造人員,都會說,這是標明企業形象。假定從網絡營銷導向企業網站制造的思維來看,這種規劃不只不能代表企業形象,甚至在很大程度上損害了企業形象。道理很簡略,假定一個網站僅靠一個美麗的網頁規劃就體現了企業形象,那么創建企業形象實在是太簡略的工作了,只需雇一個網頁規劃人員,或許最多花幾千元外包給其他公司規劃一個美麗的網站主頁,這就完成了企業網上形象的作業。實踐當然不是如此。

            關于企業網站的主頁規劃問題,我曾寫過多篇相關的文章標明自己的觀念:企業網站主頁有必要要體現企業形象,但決不是簡略的依托美工效果就可以做到的。實在能體現一個企業專業形象的是網站內涵的專業質量,如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素規劃的合理性、網站可信度等,這些內涵的要素才調實在體現其專業形象。

            以用戶獲取信息的方便性為例,假定用戶不能方便地在網站上找到自己所需求的信息,或許根柢無法經過搜索引擎、分類目錄等常規辦法找到企業的網址,這樣的企業網站即使再美麗又怎樣能在用戶心目中建立起形象呢?在進行大型企業網站網絡營銷情況查詢時發現,用一個整頁的FLASH作為網站主頁(加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕)的企業網站仍然存在,不過所占比例現已遠遠低于2002年之前的情況了,這種現象也說明,許多企業現已認識到企業網站的網絡營銷效果更重要,不只僅是為了“展示企業形象”,因為那樣的網站實踐上也不能代表企業的形象。

            在該項查詢中,對國內117個大型消費類企業網站進行了具體的查詢分析,效果發現,大型企業網站存在十大問題,其中之一是“企業網站過于尋求美術效果,美麗有余而有用缺少,甚至影響正常閱覽和運用”。這些現象也說明,企業網站一般都比較注重自己的網上形象,希望經過美麗的網站制造來體現,但過于注重外在的要素,只能適得其反。

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